本文摘要： 流量是原罪吗？

流量是原罪吗？刚过去的2019年中秋档，远比人们想象的精彩。肖战、孟美岐主演的《诛仙Ⅰ》票房展现出远超过预期，使得流量电影再度沦为舆论焦点。经历番位罗生门的《小小的心愿》，没能构建大大的市场野心。

推理小说场面锐减，搏斗场面比例攀升的007版《名刑警柯南：绀青之拳》，公映首周之后以1.60亿成绩建构系列作品内地最佳票房。公映50天的《哪吒之魔童神通》（以下全称《哪吒》）依旧能打，三天进帐6136万票房，为总计票房突破49亿奠下基础。

3天7.91亿的成绩，堪称建构了影史中秋档票房新纪录。除了流量电影之外，相对于春节档、暑期档和国庆档，以中秋档为代表的冷门黄金档未来路在何方，也是一道具备价值的思考题。7.91亿最佳中秋档是怎样炼金术师的？2019年中秋档的市场展现出，有如假期夜空高悬的满月般完满。

据1905电影网统计资料，2019年中秋档期票房总计7.91亿元，互为较去年中秋节档期票房快速增长2.60亿元，涨幅约48.96%。其中，不包括服务费的总计票房7.24亿，创下2015年同档期维持的6.05亿成绩，增幅超过19.6%。中秋节当天全国大盘票房报收3.64亿，多达2017年中秋节的单日最低纪录（3.55亿）创历史新纪录。

票房数据再创新高之下，是观影人次激增。多达，本届中秋档期间全国观影人次超过2342万，相比于去年同期快速增长53.5%。新片方面，档期内《诛仙Ⅰ》在一片争议声中以2.70亿的成绩勇夺冠军；《名刑警柯南：绀青之拳》总计票房1.60亿，名列中秋档票房亚军；《小小的心愿》名列第三位，档期内总计票房1.20亿。网文《诛仙》豆瓣评分8.1作为网络文学启蒙运动时代的经典仙侠作品，萧鼎创作的《诛仙》系列作品沦为众多八零、九零后的集体回想之一。

中秋档期间，根据同名IP改篇的大银幕作品《诛仙Ⅰ》，分别以1.42亿、0.84亿、0.42亿成绩夺得日票房冠军。根据日本经典惊悚动画IP改篇的《名刑警柯南：绀青之拳》，获得1.60亿成绩打破去年1.27亿票房的《名刑警河南：零的继续执行人》，沦为该系列最佳。

充份考古存量市场票房后，影片口碑无法撬动核心粉丝之外的增量市场观众进场的问题，仍然没能获得有效地解决问题。命运多舛的《小小的心愿》，没能构建票房市场的野心。尽管主角番位之争等事件，已为影片生产出有了充足多的映前热度。

然而，这些关注度没能转化成为以内容质量为基础的票房展现出上。老片方面，提档公映的《罗小黑战记》获得了9305.5万票房，获得档期票房排名第4的成绩。档期内，影片综合总计票房突破2亿大关。紧随其后的《哪吒》获得6136.5万票房，总计票房突破49亿大关近在咫尺。

值得一提的是，档期内五部动画电影贡献3.17亿票房，占到比档期总票房40%。在多片调档的前提下，2019中秋档获得影史最佳成绩实属容易。

累计9月15日，2019年全年总票房462.48亿，互为较去年同期474.49亿差距12亿，上行压力不容忽视。流量电影是伪命题？如果说《流浪地球》关上了国产科幻电影的大门，那么《上海堡垒》则关上了这扇门。暑期档期间，网友的这句神评论可以获奖2019年十大经典电影专论。

但《上海堡垒》的票房失利，更容易被大众理解成流量电影时代的落幕。然而，由肖战、孟美岐主演的《诛仙Ⅰ》的较低评分低票房，让人们产生了流量电影望月的疑惑。流量电影知道回去了，还是未曾离开了过？2019年的夏天被业界喻为国产古装剧最后的晚餐，档期支撑的情绪与期望不相上下。

最后，肖战与李现沦为仅次于赢家。前者由圈内小半透明一跃沦为新晋定一线明星，带上货能力有待考验。在氪金投票节目《建构101》中C位出道，孟美岐的粉丝消费能力可见一斑。但意味着凭此，将《诛仙Ⅰ》3天破2亿票房，定义为流量电影的望月尚待商酌。

不可否认，此片的内容质量难言不及格。快活票票开分8.4分上升至7.7分，猫眼开分8.6分上升至7.8，豆瓣6.1分上升至5.3分。

公映之前，多数观众并不寄予厚望此片。预期很低之下，影片的优点更容易被缩放。一些中肯的评价，也变为对影片的嘉奖。不少观众在好奇心抗拒下，走出电影院。

原著IP的书粉情节，也是影片获得比较不俗票房成绩的最重要原因之一。一些书粉正是抱着原著否被惨死的心态，重新加入观影大军。肖战因《陈情令》窜红此外，《陈情令》之后肖战的流量势能正处于高位，《诛仙Ⅰ》的上映正好给了一个宣泄渠道。

倘若此种较低评分低票房现象，现身在其主演电影项目上，人们再行辩论流量电影现状也许更有意义。无论什么现象，不存在即合理。主演流量与作品质量，并不不存在天然的对立面。一部电影既有流量相同基本面，又有质量拉升票房下限，何乐而不为呢？非热门黄金档路在何方更加有一点思维2019中秋档到来之前，预示着《罗小黑战记》提档，《清醒判决》、《冰峰暴》等多部电影经常出现了调档不道德。

在此期间，仅有一部定档话语权较低的进口片《巨鳄风暴》伞兵此档期。对于那些非客观因素撤档的电影而言，撤走中秋档背后多多少少反映了片方对于此档期票房容量的不悲观。除了三大热门黄金档期之外，诸如中秋档、冬至档、端午档此类小档期，对于多数片方而言食之无色，弃之不舍。有数据统计资料以来，一年之中非热门黄金档期最佳票房成绩为15.18亿的2019年五一档。

这与春节档、暑期档、国庆档的票房成绩构成鲜明对比。当然，档期天数劣势是不容忽视的原因之一，但这并不是决定因素。

国内的电影人对档期的理解过于，对于大档期过度巫术，造成了冷档短路，冻档过冷。必需提升对档期的理解，档期的起到被过度神话，电影买的是内容，好内容在任何档都能买。

一位具有十余年从业经历的资深电影人士对小电君如此说道到。比如一部大片，在大档期竞争就大，获得20%排片，在冻档期羞大，获得40%排片，国内90%片方以上都自由选择前者，这是一种理解的错误。在他显然，扫除对档期的过度巫术沦为解决问题的首要关键因素。

影片质量要求档期票房容量的前提下，以片保档沦为新趋势。此外，档期的构成不光是假期长度，还要以片养档。

如今被元旦档与春节档混杂的贺岁档，正是冯氏喜剧培育一起的。《复联4》霸主五一档非热门黄金档期市场竞争力受限，是国产片长年排弱兵排散阵导致的，因为档期没有曾为大片，所以自己家的大片也不放到这个档，但是大家看见《复联4》再不让五一档百变。但凡有几家不愿把大片都填在五一档，一定可以再创新高。

一位互联网影视公司中层管理者如此说道到。同时，他也回应因为生产能力受限，一家公司一年能有一个S级项目就不俗了，认同往大档期敲。从调查对系统而言，解救非热门黄金档的主动权掌控在影视产业链的上游，而不是下游观众手中。如何培育更好除春节档、暑期档、国庆档之外的10亿+黄金档，沦为当下国内影市更加有价值的思考题。

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